Comment passer à une communication digitale plus responsable ?

• Toute personne souhaitant mieux comprendre les concepts de « communication responsable », « numérique responsable » et les impacts sociétaux et environnementaux de notre métier de communicant.e
• Formation accessible aux personnes en situation de handicap

• Cerner les contours du numérique responsable : définition, enjeux, méthode
• Cerner les impacts environnementaux et sociétaux de la communication, du marketing numérique et développer un point de vue critique à ce sujet
• Maîtriser les bonnes pratiques d’une communication digitale plus responsable : de la stratégie aux leviers opérationnels
• Savoir identifier et briefer des prestataires et partenaires adaptés à une communication digitale plus responsable
• Détecter et éviter le « green washing »

Le point sur les impacts environnementaux du numérique

• Etat des lieux à travers le monde et chiffres clés
• Des débuts du Green IT à aujourd’hui : quelles évolutions ? quelles prises de conscience ?
• Panorama des acteurs de la filière (notamment de l’Ouest de la France)
• Le point sur les indicateurs évaluant la pollution numérique : méthodologie d’analyse de cycle de vie
• Le point sur les principales sources de pollution du numérique : de la fabrication des matériels aux usages

Le point sur les impacts sociétaux de la communication digitale

• Zoom sur les 4 problématiques sociétales majeures du numérique et leurs conséquences pour les professionnels de la communication et du marketing digital
  – La fracture numérique
  – L’accessibilité numérique
  – La défiance vis-à-vis de la publicité (adblocking…)
  – L’usage des données personnelles (RGDP…)

Que peut la communication digitale dans tout ça ?

• Un devoir de cohérence entre fond & forme : enjeux et cas pratiques de « green » et « social washing »
• Un devoir de sobriété : sobriété des stratégies éditoriales et des interfaces : définition, bonnes pratiques, outils et référentiels
• Un devoir d’inclusion : bonnes pratiques, outils et référentiels
• Un respect et une part centrale donnée aux consommateurs citoyens : bonnes pratiques, outils et guides opérationnels

Benchmark inspirant et réalisation d’un cas pratique

• Exemples de bonnes et de mauvaises pratiques en matière de communication digitale responsable
• Partage de cas concrets Leksi : l’exemple du projet de refonte de l’écosystème web des Champs Libres qui porte les valeurs d’éco-conception et d’inclusion des publics