Optimiser la stratégie réseaux sociaux de son institution

• Toute personne souhaitant monter en compétence sur l’élaboration d’une stratégie digitale et son déploiement opérationnel
• Formation accessible aux personnes en situation de handicap

• Comprendre l’évolution de la communication institutionnelle sur les réseaux sociaux,  notamment sur Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn et Tik Tok
• Savoir faire évoluer la stratégie de son institution sur les réseaux sociaux
• Adapter sa ligne éditoriale pour atteindre ses objectifs et ses cibles 
• Maîtriser les bonnes pratiques d’animation, de rédaction et de modération sur les réseaux sociaux 
• Savoir paramétrer et suivre une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux
• Elaborer un rapport de performance et y porter un regard critique 

Définir des objectifs stratégiques et élaborer une ligne éditoriale pour les atteindre 

• Introduction : l’évolution de la communication institutionnelle sur les réseaux sociaux, revue d’acteurs inspirants à l’appui
• Clés méthodologiques pour cerner ses objectifs et adapter sa ligne éditoriale 
• Cas pratique : questionner la ligne éditoriale actuelle de l’institution selon ses objectifs et les cibles de l’institution 

Produire des contenus à destination des usagers sur les réseaux sociaux

• Tour d’horizon des différentes plateformes sociales pour toucher les usagers :
  Focus sur Facebook : usages, tendances visuelles et bonnes pratiques rédactionnelles en s’appuyant sur des exemples inspirants
  Focus sur Instagram : usages, tendances visuelles et bonnes pratiques rédactionnelles en s’appuyant sur des exemples inspirants

• Cas pratique :  rédiger et illustrer des publications impactantes et engageantes à destination des usagers 
• Zoom sur Tik Tok : quel potentiel  intérêt pour votre institution ?

Produire des contenus à destination des entreprises, partenaires institutionnels, médias, sur les réseaux sociaux

• Tour d’horizon des différentes plateformes sociales à destination des entreprises, partenaires, médias :
  Focus sur Twitter :  usages, tendances visuelles et bonnes pratiques rédactionnelles en s’appuyant sur des exemples inspirants
  Focus sur Linkedin : usages, tendances visuelles et bonnes pratiques rédactionnelles en s’appuyant sur des exemples inspirants

• Cas pratique : rédiger et illustrer des publications impactantes et engageantes à destination d’une cible entreprise, institutionnelle ou médiatique

Animer et modérer sa communauté 

• Animer la conversation pour engager les communautés digitales de l’institution
• Cas pratique : créer des publications engageantes (accroches et visuels) pour générer de l’interaction 
• Modérer des commentaires
• Cas pratique : analyser et répondre à des commentaires, même désobligeants, sur Facebook et Instagram

Analyser la performance des réseaux sociaux de l’institution 

• Construire un reporting 
• Choisir ses KPIs
• Analyser sa performance 
• Tirer des enseignements 
• Cas pratique : faire parler les chiffres d’un reporting 

Construire une stratégie publicitaire 

• Prendre en main le Business Manager Facebook / Meta Suite
• Comprendre le fonctionnement des stratégies publicitaires social media
• Paramétrer une campagne social ads
• Suivre une campagne et analyser sa performance
• Traduire les résultats d’une campagne dans le reporting 
• Cas pratique : lancer une campagne de sponsorisation en intégrant toutes les notions vues pendant la formation : définition de l’objectif, rédaction d’un texte accrocheur, choix d’un visuel impactant