Rédaction de contenus et référencement à l’heure de l’IA générative

Cette formation s’adresse aux pro de la communication numérique, de l’éditorial, de la production de contenus, aux rédacteurs et rédactrices, aux journalistes.

• Comprendre les spécificités de la rédaction pour le web
• Connaître les techniques rédactionnelles indispensables pour optimiser le référencement de ses contenus sur les moteurs de recherche (SEO) et sur les outils d’IA générative (GEO)
• Intégrer des bonnes pratiques de sobriété éditoriale et expérience utilisateur (UX)
• Développer sa créativité éditoriale en s’inspirant des tendances actuelles.

Demi-journée 1 : Introduction aux nouvelles tendances de la rédaction web et bonnes pratiques générales

• Qu’est-ce qu’écrire pour le web aujourd’hui ? Panorama des attentes des internautes et des pratiques en matière de rédaction pour le web.
• Ce que l’avènement de l’IA change pour la production de contenus
• Rédiger et mettre en forme son article : sensibilisation aux méthodologies de la rédaction web en amont, pendant et après écriture (pyramide inversée, règle des 5W, titraille, illustrations), édition, publication, diffusion.
  • Exercice pratique n°1 : recherche d’angles pour un article
  • Exercice pratique n°2 : trouver le bon format pour le même article
  • Exercice pratique n°3 : remanier un article (chapô), pyramide inversée et 5W.
• La boîte à outils des rédactrices et rédacteurs web

Jour 2 : Maîtriser l’optimisation SEO de vos contenus 

Matinée :

• Définition du référencement naturel & contexte : rappel du fonctionnement de l’algorithme, les concepts de mots-clés, longue traine, cocon sémantique, dernières tendances et nouveautés
• IA : quel impact sur le SEO ?
  • L’impact des LMM des IA comme nouvelle source de trafic pour les sites web
  • Adaptation des stratégies SEO face aux moteurs de recherche IA : défis & perspectives
• Focus sur Google Discover &  l’hyper-personnalisation de l’expérience utilisateur : quel potentiel et stratégie pour y référencer le contenu de la ville de Nantes ?
  • Exercice pratique n°1 : choix d’un titre pour performer sur Discover
  • Exercice pratique n°2 : Citez trois bonnes pratiques SEO spécifiques à Google Discover pour améliorer la visibilité des contenus
  • Exercice pratique n°3 : Quels types de contenus pourraient être mis en avant pour attirer les cibles via Google Discover ?

Après-midi : 

• De la stratégie SEO à l’optimisation du maillage des articles : conseils et astuces SEO en amont, pendant et après la rédaction  : choix des sujets et mots-clés, études de concurrence, structure en cocon sémantique, liens externes & internes
• • Exercice pratique : analyse d’une SERP pour un mot-clé donné
  • Exercice pratique : recherche de mots-clés sur la base d’un article existant ou à publier
  • Exercice pratique : réaliser un cocon sémantique
  • Exercice pratique : optimiser le maillage d’un article
  • Exercice pratique : rédiger des balises et méta descriptions

• Exercices en sous-groupes pour préparer et concevoir son article en s’inspirant des techniques de rédaction web, GEO et SEO
  • Identification de l’angle et de l’objectif de l’article
  • Identification des requêtes SEO et veille d’information en ligne sur le sujet.
  • Choix de titraille
  • Définition de la trame de l’article
  • Enrichissement du cocon sémantique
  • Pistes d’optimisation de l’article (maillages, illustrations).
  • Identification des leviers de diffusion et de notoriété de l’article.
• Restitution des cas pratiques