Juillet 2022, la Vendée est touchée de plein fouet par la sécheresse estivale. Avec des ressources en eau principalement retenues en surface, elle devient l’un des premiers départements placés en alerte rouge.
Dans ce contexte de crise inédite et urgente, Vendée Eau missionne Leksi pour mettre en œuvre des campagnes de sensibilisation et de préservation de l’eau auprès des Vendéen.nes sur un levier jusqu’alors peu mobilisé par le syndicat : les réseaux sociaux.
Suite à cette première collaboration, Vendée Eau confie à Leksi le pilotage de ses campagnes sponsorisées mensuelles et renouvelle sa confiance à l’agence pour préparer la campagne de sensibilisation à la consommation de l’eau pour l’été 2023.
Missions
_ Conseil stratégique en termes de leviers et de messages de campagne digitale
_ Conseil en rédactions de messages de sensibilisation pédagogiques et bienveillants pour éduquer les usagers, à long terme, sur la préservation de cette ressource
_ Paramétrage et pilotage des campagnes sponsorisées social media et SEA
_ Paramétrage des audiences cibles : de manière géographique, notamment pour cibler la “zone rouge littorale”, mais également démographique pour scinder la diffusion des éco-gestes en fonction des caractéristiques des ménages (propriétaires de piscine, passionnés de jardinage…)
_ Suggestions d’optimisations et ajustements tout au long de la campagne
_ Analyse des performances et recommandations
Impact
_ + de 204k personnes touchées en 2 mois par les campagnes de préservation de l’eau 2022
_ Près de 1 000 nouveaux abonnés sur la page Vendée Eau sur l’été 2022
_ Des enseignements quanti et quali qui permettront de ré-adresser encore plus efficacement les Vendéen.nes et vacancier.es pour limiter le gaspillage de l’eau à l’été 2023
Ce qui nous rend fières
– Participer activement à la préservation d’une ressource naturelle précieuse dans un contexte qui l’exige
– Renforcer notre expertise sur la sensibilisation aux éco-gestes et la crise climatique ( voir notre article sur la communication de crise en période de sécheresse 😉)
– Accompagner Vendée Eau sur son virage digital
– Poursuivre l’accompagnement Vendée Eau en 2023 avec une nouvelle campagne dédiée aux éco-gestes sur la période estivale.