Élaboration et mise en oeuvre d’une campagne de communication digitale pour le recrutement d’éducateur.ices spécialisé.es.
Contexte
Printemps 2026, l’APAJH 44, association qui accompagne des personnes en situation de handicap à Nantes et Saint Nazaire, doit recruter des nouveaux éducateur.ices spécialisé.es afin de contribuer globalement à l’école inclusive. Structure déjà très attractive, l’association souhaite profiter de cette occasion pour affirmer une place centrale au sein de l’éco-système local, notamment en valorisant son image d’acteur innovant, enthousiasmant et militant.
Pour la première fois, L’APAJH 44 s’adresse à une agence de communication pour élaborer et mettre en oeuvre une campagne de communication digitale avec l’ambition de toucher l’ensemble des professionnel.les du territoire, alors que leur métier est en tension et qu’ils et elles sont déjà fortement sollicité.es.
Leksi, forte de ses expériences en recrutement et du secteur de la santé, est sollicitée pour mener cette mission.
Missions
Pour répondre à ces enjeux, l’agence Leksi propose un dispositif digital basé sur des partis pris très forts :
- Parti pris 1 : une campagne frugale, à l’image de secteur associatif médico-social, qui parvient à faire beaucoup avec peu
- Parti pris 2 : une campagne virale, qui capitalise sur les tendances des réseaux sociaux et les ambassadeur.ices et les relais du secteur
- Parti pris 3 : une campagne incarnée, qui met les professionnel.les et les bénéficiaires au coeur de la création
- Parti pris 4 : une tonalité décalée, humble et disruptive, qui reflète l’ADN de l’ APAJH 44
Le dispositif :
- Une vidéo très simple, qui s’inspire des tendances des réseaux sociaux, à la croisée de tous nos partis pris
- Un seul tournage pour toute une déclinaison de contenus photos et vidéos et alimenter ainsi 2 semaines de campagnes intensives
- Une diffusion 100% organique, basée uniquement sur le relai des ambassadeurs et l’engagement des audiences
Les résultats :
268 000 personnes touchées et 4 000 interactions sur Meta
10 400 vues et 500 interactions sur LinkedIn
35 éducateur.ices spécialisé.es externes venu.es à l’événement valorisé pendant la campagne
Un excellent accueil des professionnel.les du secteur en commentaires
Ce qui nous rend fières
👉 Une mission menée en quelques jours seulement pour répondre à des délais exigeants
👉 Une mission pleine de sens, au contact de professionnel.les inspirant.es et d’enfants très touchants
👉 Des performances qui ont largement dépassé nos attentes
« Une mission rondement menée, dans la créativité, la bonne humeur et l’efficacité. »
– Erwann DELEPINE, Directeur Général